UT-mem маркетинг

Среди многих способов зафигачить в Сети полномасштабную вирусно-маркетинговую кампанию особо почетное место занимают способы, утилизующие так называемый «Ут-мем» – Мем «Мы против них»

Причина проста – ничто не вызывает такого пристального внимания, как соперничество любого рода, а Ут-мем (мем противодействия) как раз и основан на каком-то противостоянии – чего или кого угодно против кого или чего угодно…

Ут-мем в этом применении использует так называемый «черный рефрейминг» - риторический прием, который показывает нечто с негативной точки зрения и с позиции обобщения…

Рефрейминг манипулирует мнением людей, а обобщенный негатив придает вашему посланию характер манифеста…

Так, если вы пиарите (а это именно пиарная стратегия) неприличную пьесу, написанную вашим другом-маньяком, то вам нужно организовать борьбу против засилья цензуры в обществе, а если вам нужно облагородить свой варезный промысел, то лучше всего наехать на Микрософт и Билла Гейтса, которые как подлые глобалисты-монополисты («вейсманисты-морганисты») шагу не дают ступить бедным труженикам Сети…

Понимая концепт этого мема, который нарушает привычные стереотипы, можно легко спланировать весьма разработанную вирусно-маркетинговую стратегию – чем часто пользуются политики и пресса…

Все делается технически вполне алгоритмично…

Вы выбираете некую «пару сил», которая призвана объединить людей вокруг вас…

Например, начинаете борьбу против гинекологов…

Первым делом вы лепите сайт типа non-profit.org на котором публикуете материалы о вреде и извращенности этой профессии, против которой боретесь…

В своих текстах вы нагнетаете (техника «барражирования») ненависть рядовых пиплов по отношению к гинекологам, врачам вообще и прочим подлым продажным шкурам, которые состоят на иждивении мировых фармацевтических корпораций…

Создав определенный ажиотаж (он гарантирован самим сабжем Ут-мема), вы объявляете что собираетесь запустить большую антигинекологическую кампанию, направленную на запрещение этой гнусной профессии…

Смысл тут конечно в том, чтобы собрать емэйлы и имена…

Способов тут много. Один из них состоит в том, что вы сочиняете петицию, которую просите подписать посетителей сайта.

Одновременно вы предлагаете подписаться на свой езин – помещая форму подписки не на отдельной странице, а просто ставя ниже еще один «чекбокс согласия» на странице с вашей петицией…

Логика проста – человек, прочитавший о вашей героической борьбе и согласившийся подписать петицию, вряд ли будет особо возражать против подписки на ваш езин – это затруднительно с точки зрения «мема последовательности» (см. курс «психотриггеры»: www.vikorlov.com/evergreen).

По сути работа сделана, ибо подписной лист – дело для вашего бизнеса архиважное. А начало «воронки доверия» вы уже положили…

Вы начали благородное дело – борьбу с гинекологией!

Кому какая разница, что параллельно вы собираете подписчиков для своего е-зина, чтобы повысить трафик и продажи?

Вы боретесь с Глобальным Гинекологическим Злом, значит вы – славные ребята!

Можно сказать – герои :)…

(Подробнее о куче подобных трюков - в предстоящем экклюзивном спецкурсе "500 стратагем маркетинга и копирайтинга")…